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疫情之下 云端入口敲开了博物馆的大门(组图)

2020-03-25 10:40 文章来源:南方日报    分享到微信
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或带来更多文化消费

线上风起云涌,让疫情期间的博物馆关门不休业,也带来了新的启发。

在这场疫情给博物馆的“大考”中,不少民营博物馆遇到了前所未有的挑战:实体空间无法营业,门票归零,展览延期增加了投入成本和资金压力,而以往支持美术馆项目的汽车、奢侈品等行业赞助也出现了停滞……

然而,顶着这些压力,位于北京798艺术区的木木美术馆却意外在网上“火”了。

“面对挑战,我们别无选择。”从2月10日之后,木木美术馆推出了虚拟群展“艺术还在:一场闭馆期间的展览”,宣称要“用直播的方式跟观众走得更近”。在这个题为“一场闭馆期间的展览”中,一批全新的关乎生态主题的作品上线,并在B站上推出了线上直播,通过互动的沟通方式,为观众讲解。

“展览没有给我们带来收入,但是带来了更为长远的收益。”木木美术馆公关总监陈璐告诉南方日报记者,博物馆微信和微博的总体浏览量达到百万级,为木木美术馆带来了近万名粉丝。不少网友在公众号里留言,疫情之后,要去现场看看展览。

陈璐坦言,如何将线上博物馆的关注度转换为线下收益,考验的是博物馆的创新运作模式。“我们需要支付艺术家和员工的酬劳,美术馆的投入和产出差距会不断拉大,需要有一定良好的商业运作来维持平衡,但是什么样的商业模式是合理并有效的,我们还在摸索之中。”

同样经受考验的,还有公立博物馆推出的商业展。“从伦勃朗到莫奈——欧洲绘画五百年”特展是广东省博物馆推出的重磅开年大展,这一从国外引入的商业展投入不菲,因有多位欧洲绘画大师名作,“早鸟票”兜售一空。但疫情让这个展览不得不蒙受巨大损失。据统计,仅1月22日至29日的退票就超过1000张,损失严重。

为了降低损失,广东省博物馆尝试加大文创“云销售”的力度。2月1日,馆方在微信公众号上推出“在线小展册”,在微店上线展览相关的文创产品。网上文创带货,导流效果比较可观,在一定程度上弥补了门票损失。

与此同时,淘宝上线的各大博物馆文创“云售卖”也让人看到博物馆利用线上拓展的新生存空间。2月23日,淘宝直播联手国家博物馆、甘肃省博物馆等八大博物馆,推出一天内“云春游”,讲解员们一边介绍展品,一边铆足了劲为自家文创产品带货。

数据显示,国家博物馆的文创带货最高一个月销售记录是277件。尽管还不能算热销,但博物馆线上带货,撬动了业内人士对博物馆“非门票经济”的联想。目前,仅在淘宝天猫平台,就已有包括故宫博物院、大英博物馆、敦煌博物馆等20多家博物馆的官方旗舰店,累计拥有超千万粉丝,其中一半以上是90后。

随着博物馆重新打开大门,业内人士更为关心,疫情中线上博物馆模式可否反哺线下,带给疫情后博物馆更多发展的可能。

快手“云游全球博物馆”项目负责人分析说,直播为众多曾经活跃于线下的传统博物馆带来了曝光量和可能性,博物馆也因此辐射到更广泛的人群,更多人将眼光瞄准线上博物馆及其带来的新的文化消费。“文博内容是稀缺资源,我们很看重文博行业的头部资源。医疗行业、教育行业、文化娱乐行业、零售业等众多行业纷纷走上云端,直播可以为各行业赋能,带来更多文化消费的可能性。”

责任编辑:苒若
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