人民导读:

   李德哲李人毅刘永贵黄维耿安顺李志向何家英刘文选王超王乘曾迎春杨之光林之源关山月

人民美术网 > 综合 > 浅析区域文化在文旅发展中的作用(图)

浅析区域文化在文旅发展中的作用(图)

2021-11-30 11:19    文章来源:中国文化报     

在文旅深度融合发展背景下,区域文旅品牌建设让城市文化旅游发展有了更明确的导向,也让城市更新建设有了更多支撑要素。笔者认为在城市发展过程中,文化是灵魂,商业是基础,旅游是载体。引导文化、商业、旅游三业一体化发展,是区域文旅品牌建设中的必修课,也是品牌内生网络建设的核心根本。构建良好的文商旅一体化发展模式,不仅能从根本上促进文旅产业自给自足的内循环发展,亦能源源不断地为区域文旅品牌建设注入发展新动能。

1

链接“文商旅”

共同开展品牌建设

文商旅三方涉及的单位多、范围广、产业链复杂,因此,搭建起统一且明晰高效的交流平台,确立好平台组织架构、管理模式、有效运转至关重要。

笔者认为平台的构建和管理有三个方面的重点。一是要明确组织的目的与成员单位,可以政府牵头,当地的文化、商业、旅游等企业作为组织内的参与单位,确定主管、会长、理事、会员等单位等,搭建好平台、明确组织职能和管理层次。二是政府要在组织或社团内发挥主动引导作用,参与管理。三是要做好组织关怀与组织文化建设,确保“文商旅力往一处使”,共同为当地的文旅品牌建设出力。

文商旅三方有效链接有助于文旅品牌建设,三方目标方向一致、有系列感的宣传能够有效提升品牌形象和认知度。在传播上,区域品牌“故宫以东”出台了一套品牌战略规划,紧跟时势,根据不同的活动确立消费人群和活动推广渠道、方式的做法值得学习借鉴。

例如,瞄准“Z世代”消费人群,开展品牌传播与活动推广。2020年,“故宫以东”联手哔哩哔哩(简称“B站”),发起“故宫以东20小时寻找北京”视频征集赛,由B站优质原创视频UP主在东城区围绕古都文化、京味文化等主题,创作优质作品;与腾讯动漫《一人之下》合作,邀请大V拍摄线下VLOG视频,该活动微博话题阅读量破1550万,线上直播观看量超过666万次,3支原创视频全网播放量突破500万人次。由此可见,锚定文化消费群体开展有针对性的营销活动,无疑是文旅品牌实现高效传播的有力方式。

文旅品牌建设的深层含义,是带领人们探寻美好生活的更多可能。提升美好生活品质,也是城市更新的重要目的之一。新冠肺炎疫情之下,区域内文旅品牌建设可以成为助力城市更新的内生动力,促进区域内的文旅品牌建设,或许是居民美好生活和城市更新的新起点。

以节庆触发文化消费

用好产品打造消费场景

节庆活动是区域文旅品牌建设中的出奇制胜的法宝之一。每个区域的节庆特点各异,且节庆活动的引流效果显著,对消费客群的筛选范围更广,区域内的市民和游客,都可以成为节庆活动的主要受众群。

节庆活动在此开展或许能成为拉动区域内消费的触发点。“故宫以东”融合区域的京城韵味,打造了特地节点的文化消费场域。例如,元宵节的“故宫上元夜”凭借故宫自身的热度频频出圈,那么“故宫以东”可以依此推出相关的文旅配套消费产品,借此强化区域文旅品牌在消费者心中的认知。此外,还可依托王府井和隆福寺等东城区内较为经典的场域,开展相关的节庆演出、市集、展览等,这些节庆活动都可以成为促进文化消费的媒介载体。

当然,龙头产品对区域的文化消费推动力不可小觑。以西安的大唐不夜城为例,该街区以“夜游文化”和“唐文化”贯穿商业主线,用现代科技手段对原有的街道景色进行渲染,每隔几十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路线,还原长安繁花似锦的盛唐景象。并且通过连续举办活动,带动了周边7个商城、40余家酒店的客流,提升2000余家餐饮店的营收,还让周边区域产生了地产溢价。大唐不夜城作为商业街区,成功营造了一个又一个消费场景,实现了西安文化传播的社会效益与经济效益之间的互相转化。

文创产品是文旅品牌向消费者传递文化的媒介之一,也是实现文化效益与经济效益互相转化的重要途径。当前区域文旅品牌建设中,同质化问题屡见不鲜,文化内涵统一、影响力大、辨识度高的“明星产品”鲜少有之。优质内容和优质产品是文旅流量的核心引领力,打通产业链,持续产出新意的内容,亦是区域文旅品牌建设的重要功课。


责任编辑:果然
首页上一页1下一页尾页
免责声明:人民美术网(www.peopleart.tv)除非特别注明,本站所转载的内容来源于互联网、微信公众号等公开渠道,不代表本站观点。转载的所有稿件的版权归原作者或机构所有,如事关不当,请联系删除。

最新推荐



人民收藏

鉴藏