7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。

故宫博物院院长单霁翔表示，希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，“一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在中国文化的发展中不断成长，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。”

7月28日，腾讯互联网文化产业智库研讨会在腾讯研究院（北京）召开，会议由腾讯研究院副秘书长、首席经济学家孟昭莉主持。来自中国社科院、北京大学、中国艺术研究院、中国传媒大学等院校的学者和相关部门专家，就智库课题组提交会议的《互联网+文化产业研究报告（2016）》进行了研讨，现就有关观点分享如下。

一、连接是为了让生活更加美好

北京大学张辉教授谈到，经济新常态需要新动能，包括“互联网+”在内的网信经济将成为引领未来的重要支点，互联网+文化不仅有产业增长的拉动作用，还有文化价值的传播作用。在“互联网+”时代，文化产品的融合现象明显，连接速度加快，文学、动漫、影视、游戏、音乐等形式不再孤立发展，而是更加协同、更有效率。

当互联网之路渐行渐远，“互联网+”文化产业加速前进的时候，我们开始回头思考什么是互联网“连接”的共同愿景？智库研究报告提出“让人们的生活更加美好”作为互联网连接一切的共同愿景。

“美好”需要“创意”，创意的本质就是捕捉满意和快乐，只有“创意”才能形成内容特色和IP的影响力，提升文化产品的品质。从文化产业与互联网融合角度去推动、鼓励原创内容的生产，结合互联网平台的传播优势和规律，以创意创新引领产业良性发展。互联网为广大创意群体搭建了展示、交流平台，打造群体创意分享、协同创新模式，利用互联网互动交流的特性，为引爆无限创意提供可能，在提高用户参与积极性的同时，起到引领文化、传播文化的作用。

二、创意是互联网+文化产业的内核

创意在互联网平台为何能够风行？因为这是一个创意为王的时代，创意是人本价值导向的创新，并以异质性、差异性、个性等尺度为标准。

智库研究报告指出，文化需求的多元化、个性化会进一步催生文化供给的垂直化，互联网会进一步去中心化、去平台化，文化生产者和消费者走向融合，释放并激发创意动能。因为创意能够为产品或者服务提供实用价值之外的文化附加值，所以会成为实现差异化供给的驱动力，更多边缘创意者开始吸引注意力。

随着互联网社群化的深化，会产生更多小而美的创意集群，IP的价值会进一步细分和垂直。同时，创意成为数字内容产业一切价值的源点，驱动着整个产业生态中的互联网企业、内容生产商和内容聚合平台等不断进化，也会推动创客、威客的兴起，并成为分享经济的重要领域。

中国传媒大学文化经济研究所研究员金巍指出未来“互联网+”的定义可能会消失，而走向人与技术、创意的自然融合。