近年来，各大拍卖行为抢夺市场，在艺术品的宣传手段上不断采用新手段，不按常理出牌的营销套路成为一大亮点，吸引藏家纷纷买单。

在纽约苏富比的拍卖“女性的凯旋”中，维多利亚·贝克汉姆站在阿特米谢·简特内斯基的作品《由Irene照料的圣塞巴斯蒂安》前。图片：courtesy of Tom Newton

预展是拍卖的完美延伸

在当下二级市场中，拍卖行的竞争愈加激烈，对艺术品本身的宣传已远远无法满足拍卖行对艺术市场的迫切渴求。自然而然，拍卖预展就成为了宣传渠道之一，通过对预展现场情景化包装，突出放大艺术品背后的故事，吸引藏家的目光。