当城市的霓虹渐次亮起，华熙LIVE·五棵松如同镶嵌在城市脉络中的琉璃盏，在商业与文化的交织中流淌出璀璨的光芒。作为华熙国际集团董事长、时代美术馆创办人及馆长的赵燕，以“文化赋能商业”的前瞻视角，将这片曾经承载着奥运荣光的场地，雕琢成集消费、艺术与青年文化于一体的复合空间。
5月18日，随着最后一位读者合上手中的诗集，2025年“书香海淀 阅享青春”系列活动之做書图书市集，于华熙LIVE・五棵松的北京时代美术馆落下帷幕。这场首次落地海淀区的文化盛事，以170家参展单位的阵容，构建起从图书出版到文创设计的完整生态链。市集上，人民文学出版社・外国文学编辑室的绝版孤本与刺鱼书店的港台原版书在此邂逅，雅众文化的精品书单与“可能有书”书店的胡同选书哲学相映成趣，18个文创品牌带着2025年新品亮相，让书签与笔记本成为流动的阅读符号。
在为期五天的展期里，十六场文化沙龙和三十余个趣味小展览轮番上演——诗人雷格与西渡的现代诗对谈剖开语言的迷宫，“也人”编辑团队的出版理念分享揭示小众品牌的破圈路径，马华作家林雪虹的创作独白则勾勒出马华文学的图景……最具新意的是互动体验环节，读者们手持门票就可以体验书籍诞生的过程，还能在“真心换书”活动中以书换书，让静态的阅读场景变成动态的文化社交场域。
据了解，5月31日，备受期待的Hello Kitty Cosmos光影特展将接棒做書图书市集开启新的文化叙事。5月31日至8月31日，每天10:00-22:00，巨大的展厅将变身为由全息投影、互动装置与光影艺术共同构筑的梦幻国度。本次展览在复刻上海站经典展区的基础上，特别规划了多个极富巧思的全新展区，多件未曾对外公开的作品也将在此迎来全球首秀。从被柔光笼罩的梦幻苹果园，到像素风格的8bit复古游戏天地，每个展区都以爱与梦想为叙事核心，不仅试图唤醒观众对Hello Kitty的童年记忆，更希冀通过沉浸式场景设计，引领人们步入充满治愈感的萌趣乌托邦。在5月30日的开幕式专场上，主办方还将抽取Hello Kitty设计师山口裕子老师的现场签绘名额。通过扫码加入粉丝群并持票参与的机制，让收藏级的艺术互动成为可能。这种将IP情怀与光影技术结合的策展思路，恰是赵燕推动“艺术生活化”的又一次实践。
在赵燕的规划中，华熙LIVE·五棵松的发展早已超越传统商圈的定位。“文化+商业”的共生模式，让2008年北京奥运会的体育基因演变为持续生长的文化有机体。当图书市集的墨香尚未散尽，Hello Kitty Cosmos的光影已准备点亮夏夜；当年轻人在文创摊位挑选手账时，隔壁展厅的艺术讲座正探讨着数字时代的美学边界。这种跨界融合的文化生态，将钢筋水泥的商业综合体浇灌成一方精神花园，让在商业土壤中生长出来的艺术繁花，最终成为都市人对抗浮躁世界的心灵栖息地。
