莫言签名书被卖到18万 纸质书探寻营销新模式

文章来源:深圳特区报   作者:rd,

日前,亚马逊中国“亚马逊名人签名版书店”上线,这是国内综合电商首次推出此类书店。记者获悉,该书店第一批上线了60余名作家的70余部作品,出售的书籍均为作者签名版,且售价不高于书籍定价。在电子书的冲击之下,纸质书一直在寻求新的营销模式,此次“名人签名版书店”的出现,能否成功“突围”? 

莫言《檀香刑》开天价

对书迷来说,最理想的藏书版本就是有作者的签名、题词或曾被名流使用并留有印迹的书籍。名人签名版图书被藏友视为名人精神的一种缩影,因此近年来,名人签名版书在收藏市场大热,有些书本来就出于名家之手,加上名人签名,便更有意义。

记者在“百度”上输入关键词“签名售书”,就搜索到115万多条相关信息,有名人的,也有草根的,可见签名售书的形式受到欢迎。记者调查发现,郭敬明《小时代1.0》的签名本,原价32元,网上签名本叫价普遍都在200元左右,涨了将近6倍。行情最好的自然是莫言签名本,莫言获得诺贝尔文学奖后,其签名本书价翻了数十倍,目前他的签名版《檀香刑》和《蛙》在网上都有销售,价格从1000元起不等,有一些卖家甚至在网上对莫言的签名小说《檀香刑》开出了18万余元的天价。

除了藏家热炒签名本,作家本人也会用签名为新书造势。在淘宝网站,韩寒的书店开业第一天签售就达到2000余本。而在当当网上书店,任志强的《野心优雅》签名版在当当网首批销售8000多本,上市即被抢购一空。

“买名”替代“买书”不可靠

是什么原因导致名人签名版书如此红火?出版商张鑫表示,在电子书的冲击下,近年来,纸质书开始用各种方法“突围”,签名售书实际上是一种出版营销模式,消费的是名人的粉丝,而名人也可通过这种方式“聚拢”粉丝,名利双收。

据悉,此次亚马逊名人签名版书店第一批上线了60余名作家的70余部作品,包括知名作家严歌苓的《补玉山居》、白岩松的《痛并快乐着》、笛安的《西决》和蔡骏的《生死河》等脍炙人口的畅销书籍。

而对于签名售书活动,不同的人有不同的看法,褒贬不一。在文华书城,从事教育工作的刘先生对记者说:“有的签名售书,完全是利用粉丝盲目崇拜心理搞促销。往往读者把书买回去以后才发现,其实书中并无多少内容。那些购买明星签售专辑、光碟的,一般都是追星的学生和年轻人。”

一位业内人士则认为:“签名售书是一个推广的好形式,但千篇一律的操作程序,使作者的名字比书更值钱,读者买名而非买书,于是,名人的书如不签名,销售就会直线下降,容易形成恶性循环!书籍还是应内容为王,质量取胜!”(宗文)

 

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