从“大熊猫”到“国博凤冠”，从“哪吒”到“《黑神话：悟空》”，作为中国文化产业发展的“风向标”，本届深圳文博会汇聚了全球文化产业的顶流IP。这些IP不仅是各个展馆的流量担当，更是文化产业创新与融合的生动体现，推动产业向新向远发展。

“哪吒”“大熊猫”身影频现

成都IP成行业焦点

在深圳文博会中，来自成都的“大熊猫”和“哪吒”是当之无愧的顶流。在四川展馆，门口的两只“熊猫”每天都要与许多观众合照。这两只熊猫分别是熊猫家园·大熊猫文化创意大赛获奖作品“熊猫赤竹侠”和“雅乐团团—国宝熊猫”。此外，馆内成都传媒集团的展位上，还有一只“绿铠熊猫”。熊猫家园运营中心负责人周蕾告诉记者，许多企业都很喜欢熊猫IP，目前已与超过50家企业达成了初步合作意愿，接下来双方会进一步细化合作细节。“我们的目标是希望能在深圳文博会期间，达成超过100家企业的初步合作目标。”值得一提的是，除了四川馆，山东展馆、山西展馆等都能众多看见“熊猫”文创产品，它们以各种形式呈现，吸引着不同年龄段的观众。

文博会现场，记者还在多个展馆看见了“哪吒”的身影。“哪吒你好，可以给我讲讲你的故事吗？”在16号展馆的“哪吒”花灯前，许多小朋友排着队与“哪吒”对话。记者在现场看见，这款花灯高4.6米，搭载智能感应系统，可以实现灯光、音效与观众的双向互动。康乾李氏文创科技（深圳）有限公司生产部经理李茂朋透露，文博会期间，有多地企业向该公司表达了合作意愿。

同时，在江西展位，一块透声球幕屏也被孩子们围得水泄不通，在大屏里，哪吒正在和敖光决一死战，惊险刺激的场景让孩子们看得目不转睛。王若曦小朋友看完后，十分兴奋地说：“哪吒太酷了，我要再去找找有没有哪吒的手办。”

众多爆款IP集结

推动释放文化消费潜力

记者在深圳文博会观察到，除了来自成都的“哪吒”“大熊猫”等顶流IP外，《黑神话：悟空》、国博凤冠文创、北京中轴线等国内众多爆款也在现场汇聚，成为深圳文博会最有看点的内容之一。

在浙江展区，仿真版“悟空”半身像前，围满了外三层里三层的观众，许多观众都表示想买一个带回家，这种热闹几乎贯穿了文博会开展的每一天。同时，山西展区也因为“悟空”人头攒动，据晋韵堂古泽州铁货开发有限公司营销经理郭振华介绍，该公司开发的“悟空”“亢金龙”“翼火蛇”等文创产品，尚未正式上架，便已收获众多订单意向。

曾“一个难求”国博凤冠冰箱贴也现身深圳文博会。“我之前去北京没预约上国家博物馆，没想到能在这里买到。”观众李梦雪告诉记者，她买了三个凤冠文创产品，其中包括冰箱贴和书签。凤冠系列文创产品的原型是明孝端皇后九龙九凤冠，是首批禁止出境展览的国宝级文物。据了解，围绕凤冠IP，国博文创团队已设计出20余款衍生品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，还创造了超千人的就业机会。据国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，2024年国博文创总收入相比上年同期增长超过90%，年轻人成为消费主力，文创产品逐渐成为文化传播的重要载体。

文化IP发展边界不断扩大

推动文化产业发展跃迁

“哪吒”“大熊猫”“凤冠”等IP在深圳文博会释放出的强大消费力，展示出文化IP对于产业高质量发展的强劲驱动力。近年来，《黑神话：悟空》带动山西文旅热潮，《哪吒之魔童闹海》的衍生品供不应求，电视剧《繁花》带火上海特色美食……当前，文化IP已经成为一种文化产品之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，推动着产业跃迁。

由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》指出，IP的打造和建设对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义，近年来我国文化产业头部IP数量增长，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。可以说，在文化产业发展进程中，文化 IP的授权与衍生品开发已成为产业发展的关键要素。通过合理的授权，文化 IP不仅能够在原有领域取得成功，还能通过衍生品跨界合作、粉丝经济等多种方式创造更大的商业价值。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，在我国 IP授权市场中，以网络游戏、数字动漫、数字音乐等为代表的授权衍生周边市场占整个市场的80%以上份额，展现出极高的变现能力，而潮玩、手办、徽章、毛绒玩具等系列产品年销售总额也超百亿元。敖然表示，IP授权市场广阔，涉及文旅、文创、体育、餐饮等多个领域，发展的边界在不断扩大。