提起奢侈品，人们往往就会联想到服装、珠宝、汽车、皮鞋、香水、雪茄、打火机、皮带、游艇、名包、名酒、化妆品、眼镜、名表等各类世界知名品牌的产品。

每年国际有关机构都会对奢侈品牌进行排名，依据不同，如有的根据“价值品质、文化历史、高端人气、购买欲求”四个指标，还有的根据福布斯榜单偏重市场营销能力，以“控制销售渠道的能力、品牌对购物选择的影响力、市场营销效率和媒体曝光率”为指标。

劳力士 Cosmograph Daytona，1999年制，2020年苏富比成交价2537.5万港币

“帝王玉”天然翡翠珠配红宝石及钻石项链 2020年苏富比8065.7万港元成交

百达翡丽，1953年制，2019年佳士得7017.5万港元成交

但不管如何排名，都无法阻挡正在崛起的中国大陆买家的购买热情和欲望。记得2009年，全球唯一一部陶瓷版法拉利艺术典藏跑车在北京举行的法拉利“礼乐之兴”慈善晚宴上拍卖。据腾讯汽车频道报道，这部限量版艺术典藏跑车法拉利599 GTB Fiorano，是由法拉利与当代著名艺术家卢昊，融合诸多中国古典元素，并以宋代哥窑开片瓷纹为创作灵感所推出的艺术典藏跑车。最终以120万欧元（当时折合人民币1162.1万元）的价格被一上海买家收入囊中。

2011年的上海国际车展上，其火爆程度大大出乎主办方意料，据说价值4000万的轿车被订购了4辆，着实让海外买家刮目相看。

2020年以来，尽管受到新冠疫情的影响，但仍挡不住人们购买奢侈品的欲望。在前不久结束的香港苏富比拍卖会上，一只1999年制的劳力士腕表（Cosmograph Daytona，型号16516）在苏富比以高达2537.5万港元成交；一条“帝王玉”天然翡翠珠配红宝石及钻石项链，在苏富比以8065.7万港元天价成交，消息一出，国际上媒体争相报道。

那么，奢侈品为何有如此魅力。对此笔者作如下分析：

奢侈品品牌的分布

有人做过统计，意大利、美国和法国是箱包时装类奢侈品品牌的聚居地；英、德、意、法包揽了奢侈汽车品牌；化妆品牌主要出自法国和美国；葡萄酒、威士忌和伏特加属于法国、英国和瑞典；瑞士无疑是钟表的王国，腕表品牌几乎都来自这里。

而唯一例外的是酒店。阿拉伯联合酋长国迪拜拥有最奢华的超星级酒店，这与其靠原料出口和旅游为支柱产业的定位相吻合。对于品牌成长时间来说，烟和酒、钟表与珠宝拥有最长的历史，这些品牌全部诞生于1950年以前，化妆品和汽车的结构比较稳定，大部分是在1950年以前确立，留给年轻品牌的机会不多。时装和酒店则给了年轻品牌充分的机会，有近一半的品牌是1950年后诞生的，尤其是两家阿拉伯酒店成立品牌的时间不超过20年。

由此可见，奢侈品的产生与社会政治经济背景紧密相连，最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地。当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。