朝珠耳机。

谈推广

贴近生活需要是畅销秘诀

新京报：故宫文创产品的设计原则是什么，为何可以大受欢迎？

单霁翔：我们关心人们怎么生活，怎么进行文化消费，注重贴近人们的实际生活需要。比如说我们今年跟电影《新步步惊心》合作，搭配电影推出了“戒急用忍”系列文创产品。这四个字是康熙题赠给雍正的处事箴言，我们推出了“戒急用忍”冰箱贴、文化衫、环保袋和马克杯，卖了一万多单。

新京报：故宫还推出了系列APP，这个项目进展如何？

单霁翔：我们去年开始推出系列APP。每一次故宫的APP出品都是一次文化沟通，比如说“皇帝的一天”，是给9岁到11岁孩子准备的礼物。刚出品的时候我犹豫了一个星期，我说今天的孩子都已经是小皇帝了，还要做一天小皇帝，更不得了了。我们的员工说你看一下内容就知道了。我一看，早上五点起床，然后写作业一个小时、换衣服给皇太后请安、上朝，回来才可以吃饭，每一顿饭只能吃七分饱。实际上孩子们一进去以后，是在了解历史传统文化，了解过去的帝王生活。

今年比较得意的还有，我们把《韩熙载夜宴图》（中国十大传世名画之一，以连环长卷的方式描摹了南唐巨宦韩熙载家开宴行乐的场景。）做立体了。在这个APP里面可以听到琴声，看到舞姿。