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(李说当然740期)漫天飞的红包不能忘记民俗的起点

2016-02-14 00:08 文章来源:人民美术网   作者:李建军  分享到微信
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去年的今天,《李说当然》的标题是“让红包飞一会儿”。讲述了当时网络上的一片“骂声”,有人抽中的是5元亚洲游折上折红包、欧洲游10元代金券以及5元的玛莎拉蒂代金券。

 

从新浪微博发起的调查来看,2015年没有抢到红包的网友比例占88.7%,从抢到红包的网友反馈来看,大部分也都是阿里巴巴旗下产品的代金券。还有网友吐槽道:“打着体验出境游的旗号,只给5元代金券,你真的是来侮辱我们的智商吗;土豪拿钱砸了自己的口碑;不能为了营销而戏弄了大众……”


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猴年新春与著名歌唱家李双江

 

当然,在这场商业味大过人情味的红包战中,大家关心自己的“口袋”有没有鼓一点。在去年离春节还有数天的时间里,红包大战已经硝烟四起。支付宝宣布正月初一发放6亿元红包。微信宣布2015年春节期间送出5亿现金加30亿卡券红包。腾讯QQ也宣布将发出30亿红包。搞的所有网友乐翻了天,说要在“春节薅土豪羊毛”。2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次,最高峰时每分钟就有2.5万个红包被拆开。

 

曾在网上广为流传的《沁园春•抢红包》让我们记忆犹新:“望群内群外,人人兴奋,两眼放光,魂牵梦绕。手机之外,一片萧条,线下活动,统统推掉。到夜晚,看绅士名媛,捧手机笑。为了块儿八毛,引无数土豪不睡觉。”再让我们看看今年的盛况:2016春节又是红包满天飞!微信红包总量逼近81亿,共有4.2亿人参与,最多时每秒收发41万个。其中“红包照片”共生成了2900万张,互动总次数超过1.92亿。与之相对应,支付宝集齐富强福和谐福友善福爱国福和敬业福即可平分2.15亿元的现金红包,该活动总参与量达3245亿次,其中除夕201627日晚上21:09达到210亿次分钟的峰值。最后有超过79万人集齐五福,每人分到271.66元。


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猴年新春与著名歌唱家戴玉强 


晕了吧?传统的民俗一旦搭上了移动互联网,可以整出如此大的动静。红包,是中国传统文化中的一个民俗,在古代的时候,为人父母的会在大年三十夜用红绳或者红纸包上钱币,放在孩子的枕头底下,可以辟邪。也有说是可以抵御“年”这种专门伤害孩子的恶魔。如果恶魔去伤害孩子的时候,孩子可以用这些钱去贿赂而化凶为吉。史书上也有记载:王韶子南陔,因被坏人背走,于途中惊呼,才被皇车所救,宋神宗即赐了他“压惊金犀钱”。这就是以后的“压岁钱”。《资治通鉴》第二十六卷记载了杨贵妃生子,“玄宗亲往视之,喜赐贵妃洗儿金银钱”之事。这说的洗儿钱除了贺喜外,更重要的意义是长辈给新生儿的避邪去魔的护身符。

 

说到底,“发红包”是一种送吉利送祝福的民俗,有着驱邪近福的实用功能。千余年来,红包已经从压岁钱延伸到亲友之间,长辈给晚辈的祝福,也是老板给员工的“利是”,讨得好彩头,预祝新年发财。通过红包的传递,让所有的人享受一下传统民俗带来的福利,在我眼里是件好事儿。但是,红包一头连着人,一头连着钱,变成了移动互联网与线下商业结合的重要手段。这就是要提醒我们警觉了,一个非常好的民俗被商业所操作,就不见得有很健康的结果了。

 

让我们关照一下猴年春节这几天,除了红包还是红包!既要盯紧自己微信群中的红包,还要时刻注意微信“摇一摇”以及支付宝“咻一咻”。我询问一些朋友,希望他们说说对今年央视春晚的观感,给我的回复却是一脸茫然,我问,你到底看了春晚没有?回复是,我真看了,我在抢红包吗。

 

我不知道您是作何感想,作为一个文化学者、中国文化研究会的副会长,我在为此担心。一个非常好的民俗兴起,可以毁掉多少优秀民俗和文化。红包漫天飞,还有人能安下心来看春晚?还有人会利用新年陪自己父母安安静静吃个年夜饭?还有人愿意珍惜一下红包以外的亲情和友情?

 

让红包怎么飞,是所有呼唤中国文化复兴者深思的问题。红包的本意是一份祝福,重在好预兆,绝非钱多钱少。红包是中国文化中独有的人际交往方式,具有表达祝福的含义。这种不能低估的交往方式,不能养成用红包来体现个人身处社会关系网络之中的认证,更不能将红包多寡变成衡量朋友之间关系深浅的尺度。漫天飞的网络红包不能迷航了,忘记了她原有的民俗起点。

 

李建军写于中国文化研究会

2016213日北京

 


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