鲁拜娜·希米德在巴塞尔艺博会上售出的 《甲板上的舞会》 图片：art basel 官网

艺术明星的“成功学”

尽管从毕加索到达米安·赫斯特，当代艺术界对“成功艺术家”的界定存在争议，但在世界艺术市场上表现上佳并拥有较高的媒体曝光率的艺术明星们，被载入史册的可能性无疑就大得多了，反之亦然。一个艺术明星的诞生和娱乐明星的诞生没有本质上的不同，离不开画廊和博物馆背后的财团甚至是国家力量的支持。究竟那些世界级的艺术明星们是如何一步步地成为家喻户晓的超级富豪的呢？

安迪·沃霍尔曾说：“他们都说时间会改变一些事情，而事实上你必须自己去改变。”所有的富豪明星艺术家们都有一个成功的秘诀，然而这个秘诀却可能让很多人感到惊讶、不悦，甚至会挑战我们对艺术的信仰。

对于艺术家们来说，什么是成功？成功是艺术家想达到的目标，和财富、名望无关。对于某些人来说，能够创作自己喜欢的作品，用艺术来谋生，就是成功；对于另一些艺术家来说，通过他们的才能获得财富和名望，这也无可厚非；还有一些艺术家，他们只想让自己的作品挂在他们最亲密的朋友和家人的卧室中。

那些已经成名的艺术家，如达米安·赫斯特、杰夫·昆斯、翠西·艾敏、朱利安·施纳贝尔……他们所走过的道路都是一样的：创作出博人眼球的作品、获得国际大奖、同顶尖的画廊签约、频繁出席各大双年展、在纽约的那几个最重要的博物馆办展览。但首先要确定的是，他们真的是最有才华的艺术家吗？可能不是，尽管其中的一些人非常有天赋。但同样有才华的艺术家们，还租住在纽约、伦敦或者巴黎的阁楼里。艺术家成为富豪或者明星，除了依靠他们的才能，成功的营销、策略和规划功不可没。

没有意外也没有运气，所有明星艺术家们在他们艺术生涯的开始，就已经把“成功”作为他们做艺术的目标。

著名的网络媒体“石英”（Quartz）曾经总结了“成为达米安·赫斯特的7个步骤”：1。取得一个艺术的学位；2。跟一个小画廊签约；3。参加画廊的群展；4。在画廊中举办个展；5。签约一家更好的画廊；6。在作品以3万美元卖出时保持淡定；7。重复以上步骤，成为下一个艺术明星。

从这些看似可笑的步骤中，不难看出，艺术家身后的画廊（或博物馆）担任了“造星”任务的主要执行者。它们更喜欢富于挑衅性的作品，并利用自己的专业知识和对艺术史的研究来确立当代艺术的标杆。在其他当代文化媒介中，大众决定着品位——最典型的就是电视剧的拍摄。而消费群体面向精英人士的当代艺术，却在少数人的操纵之下，走向一条越来越窄的路。对此，我们该是感到喜悦还是悲哀呢？