一、 “文创”的前世与今生

“文创”即文化创意产业。早在1994年，澳大利亚联邦政府发布了一项名为《创意国度》（Creative Nation）的文化政策，首次强调了“文化”在经济、创新、市场、设计等相关领域中的重要作用； 1998年，“创意产业”（Creative industries）被英国明确提出，并给出定义：“来源于个人创意、技能和智慧，通过创造和利用知识产权（IP）来创造财富和就业机会的活动”。 2006年，我国首次在《“十一五”时期文化发展规划纲要》中提出“转变文化产业增长方式”。尽管我国在“文创”方面起步较晚，但却发展迅速。根据研究院发布的《网络版权产业发展年度报告2017》，2016年度，我国仅网络版权产业一项的规模便突破5000亿元，相比2006年增长了30倍，年均增速超过30%，已成为激活我国文化经济活力的新引擎。2016—2017年，我国国务院和文化部分别提出“数字创意产业”和“数字文化产业”的概念，将数字技术与文创产业进一步整合，文创产业正式走入数字时代。

二、从“泛娱乐”到“新文创”

在2012年的UP大会上，腾讯集团副总裁程武正式对外宣布将推出“泛娱乐”战略。随后“泛娱乐”的概念深深影响了中国文创产业的发展进程，该词甚至被写入国家战略发展报告中。而就在刚刚过去不久的2018年UP大会上，程武再度向我们抛出一个新概念——“新文创”。众人不禁好奇，“新文创”究竟新在哪里？它是“泛娱乐”概念的升级延伸，还是未来在文创领域的战略转型？笔者注意到，近几年对中国传统文化兴趣颇深，频繁与故宫、长城、莫高窟等中国传统文化翘楚代表建立合作。那么“新文创”对中国上下五千年文化的传播与再生产又将会产生哪些影响？

三、 从历史到未来：穿越时空的爱恋

“互联网开始真正成为全民级的‘水’和‘电’！”，程武在UP2018中如是说。这不禁令人想到网络上的“新版马斯洛需求层次金字塔”，网友们戏称：“需求金字塔的地基被找到了！那就是WIFI！”的确，在城市甚至许多乡镇生活中，网络成为了连接“吃、穿、用”的重要媒介。万物互联也催生了各种新兴文化现象。比如在2015年春节前夕推出的“微信红包”既是一种科技创新，更是一种文化创新。 红包是中国的传统习俗，而依托自身的技术与流量优势，将其变成了互联网时代的“新民俗”，受到了广大网民的喜爱。