“上虞吉象”成为上虞的官方城市IP。图片由采访对象提供

他不仅为“上虞吉象”设计了盲盒、钥匙扣等文创产品，还以“上虞吉象”为主角，参与制作了动画片《潜艇总动员：冒险岛》。

这在国内城市IP的运作里算是头一回尝试——以前的城市IP大多只是旅游宣传的符号，而“上虞吉象”直接成了动画片的主角，从静态的标识变成了会讲故事的“角色”。“城市IP不是橱窗里的展品，而是输出型的文化生命体。”徐明说，“‘吉象’的银幕之旅，是让上虞故事走向世界的第一步。”

这也是未来徐明努力的方向——不止于形象设计，更要让城市的故事通过IP真正走向大众。

在徐明的工作室里，30多组、100多个IP形象正静静地躺在展示架上，这些作品背后藏着不同的文化密码与设计巧思，它们衍生出的文创产品，已然成为连接文化内核与现实生活的纽带。

潮新闻 执笔 罗亚妮 汪子芳