值中国文化遗产日之际，“喜迎十艺节，弘扬老字号”——中华老字号文化遗产品牌高峰论坛9日在济南启动。来自北京、天津、江苏、河南和山东省内的60余位老字号企业的传承人和掌门人参加了峰会。

中国非物质文化遗产文化保护中心研究员孙建君在启动仪式上表示，生产性保护是拯救国家非物质文化遗产的有效方式，“中华老字号文化遗产”作为特指的经济文化现象，成为历代经济文化繁荣的标志，它以斋、坊、店铺、堂的形式成为有形的物质文化遗产；以特有的经营理念、传统技艺和服务策略成为有形的文化遗产。中华老字号文化遗产不仅是地方文化名产和名片，将它们背后所深藏的历史、生活、民俗、技艺和活的传承人作为宝贵的非物质文化遗产加以记录、研究和评述。这样的研究和保护，在目前全球背景下中华文明转型的特殊时期，具有重要文化意义和非物质文化遗产的保护价值。

山东省非物质文化研究中心主任孙冬宁认为，从中国传统文化内涵、审美、文化心理以及置身于中国文化语境之内的非物质文化社会学、产业经济学角度探讨中国非物质文化的传承，从中华老字号文化遗产项目入手挖掘和开发传统技艺，开展非物质文化遗产研究和保护，以中华老字号文化遗产精品陈列馆和数字化技术作为展示平台，对这些中华老字号传统技艺项目进行活态传统和传播，可为中国非物质文化遗产保护与传承提供一种新的研究和实践的视角。

十艺节社会筹资及市场开发部负责人林奎山说，举办中华老字号文化遗产品牌高峰论坛，目的是研究市场经济条件下，如何搞好老字号的保护与促进工作，如何实现老字号的跨越发展，使其在商贸服务行业发展中更好地发挥引领带动作用。中国艺术节是国内规格最高、规模最大、最具影响力的全国性文化艺术盛会。老字号牵手十艺节，对传承民族优秀文化，焕发老字号新的生机将有深远的影响。

此次活动由第十届中国艺术节山东省筹委会和中华老字号文化遗产保护单位承办。期间，对中华老字号文化遗产研究与保护贡献奖单位进行了评选，还将开展“中华老字号文化遗产齐鲁行”、“中华老字号文化遗产名录卷各区域田野考察”等活动。