在好莱坞，影视剧尤其是电影的衍生品开发非常发达。比如《星球大战》系列影片从1977年拍到2019年，在全球获得了64.9亿美元的票房，但衍生品的收入高达320亿美元。《冰雪奇缘》创收的113亿美元里，95.75亿美元来自衍生品的销售，占比达到85%，是电影票房的7倍。国内的观众对此可能很难想象，因为国内绝大多数电影90%以上的收入来自票房。衍生品开发的匮乏，并不仅仅是缺少了一个巨大的盈利点，同时也让影视行业的投资风险居高不下——一旦票房或收视率惨败，制作方往往损失惨重，因为缺乏分担风险的渠道。

为何国内影视剧的衍生品开发迟迟跟不上步伐？

其一，业内普遍缺乏提前部署的意识。美国、日本影视行业的衍生品开发很成熟，甚至在剧本创作阶段，制作方就已考虑到衍生品开发问题。譬如《冰雪奇缘》卖到脱销的艾莎裙、安娜裙，迪士尼在对人物的造型、服饰做设计的时候，就已经考虑到后续的产品开发了。

相形之下，国内影视剧的衍生品开发，都是影视剧火了之后，再急匆匆地授权厂家生产。譬如这一回《山河令》的潮玩手办开发，就属于“后知后觉”。跟事前规划相比，事后开发会有两个不利因素。