萧蔷

时下，“微信拍卖”在微信朋友圈悄然兴起。

和藏友交流、交易藏品，建公众号推送藏品搞营销，或者开一个微店直接卖藏品……现今玩艺术收藏，要是还没有玩过微拍，那就真有点out了。艺术品收藏正在变成大众消费，收藏圈已经进入微信时代，不管国内拍卖“大咖”们接受与否，这已成为不争的事实和趋势。

搭上微信快车的艺术品拍卖，能跑多快，能跑多远？收藏界仁者见仁，智者见智。

当艺术品拍卖遇到微信

艺术品“微拍”肇始于2013年，乘着微信的翅膀，如今已像蒲公英一样遍地开花。拍卖方把拍品的图片等内容介绍传到微信公共平台或朋友圈里，所 有关注者或者“+”进群里的好友都能来竞拍，藏家可以通过回复公众平台竞价，也可注册成会员竞拍，打电话竞拍同样有效。有些微平台还有“O2O”功能：线 上展示，线下预展，吸引买家到预展现场竞价购买。

据不完全统计，目前国内这一行“微商”已超千个，能拍艺术品的微信群如雨后春笋，业内有人说“微拍”为传统拍卖提供了一个新的渠道；有人则认为，岂止是渠道补充，看这样的发展势头，在不久的将来，艺术拍卖市场上“微拍”唱主角，也未可知。

2013年3月，《城市画报》微信拍卖平台率先启动。目前艺术圈公开的微信平台主要有“周周拍”“蔷薇拍卖”“艺麦微拍群”“阿特姐夫微信拍卖”等，齐天大圣闹天宫，一众微平台皆依托线上线下资源，把艺术品拍卖业搅得风生水起。

和传统的实体拍卖相比，“微店”好吃不贵。在微信朋友圈里，艺术家展新作，收藏家晒藏品，圈内可以点赞，可以留言，可以私聊，可以讨价还价，足不出户就能参与艺术鉴赏雅集，转瞬间完成一笔藏品交易，还没有话费支出。

艺术品“微店”发端于微信圈里的艺术公众号。针对庞大的微信用户群，建立公众号传播知识，聚集人气，推送拍品，搭建拍场。

利用微信平台宣传收藏知识、推介艺术家及作品的有三种人：一是收藏类媒体，二是画廊、古玩城、拍卖行等涉及收藏的机构，三是艺术家本人或其工作室。

微拍给刚入市的画家提供了一个有效的交易平台。28岁的西安画家李鹏飞在微拍平台上已经售出好几幅作品。他说“传统拍卖行一般不会接受不知名画家的作品，微拍的门槛比较低，所以给了我进入市场的机会。”

从现今“互联网+”的角度看，艺术“微店”实际上就是艺术品电商交易的微信应用。据中国拍卖行业协会日前发布的2014年蓝皮书显示，去年拍卖 企业开展的拍卖活动线上成交金额约150亿元，网络拍卖场次和标的上拍量明显上升，较2013年分别增长43%和54%。中拍协人士认为，拍卖企业积极将 拍前、拍后的线下专业服务与线上拍卖技术融合，促进客户服务能力提升，这是2014年网络拍卖业务发展的根本原因。

四川联拍拍卖公司的负责人铁霄认为，艺术品电商交易模式的优势在于提高了艺术品交易效率，降低交易成本，而且使市场更加公开。“以传统的艺术品 拍卖会为例，在拍卖会之前要制作图录，要进行预展，最后还要租场地进行拍卖，一场中型的艺术品拍卖会前后准备的时间大约要半年时间，所有费用加起来至少有 60万元左右。而一场艺术品网络拍卖会的成本一般不到10万元，更为重要的是，艺术品网络拍卖不受时空限制，加之信息更加公开透明，能让普通人有机会接触 到艺术品。”