美术馆的竞争对手不仅是其他美术馆，更是商业的、娱乐的一切其他

在困难环境下的折衷生存

大概对于不少上海的美术馆而言，场馆整体不收费是可以接受的，上海的非国有美术馆发展迅速，政府支持及民间关注度较高，有着很好的社会及公众基础。上海本身的经济发展也处于国内一线位置，整体对于美术馆的认知与理解都有一定的水准。在观展及认知上有了较为合理的知识体系，并且文化消费意愿也较高。这种情况下，免费依然导致了上海的美术馆一定程度上重心往吸眼球以及可卖门票的特展方向发展。然而美术馆并不是商业中心、旅游景点，其公众性之外依然不能放弃其核心特点的学术性与教育性。但当生存条件不允许的情况下，难免让步也在所难免，毕竟活不下的美术馆坚持学术也就没有意义了。

在大多情况下，看来各个美术馆对观展人流的欲求形成了其间的竞争性，而实际情况是娱乐行业、商业场所都是美术馆的竞品品牌。这大概和上学时，你是选择学习，还是去Shopping、玩游戏或看电影是同样的问题。毕竟需要争取对最广泛的公众施展美术馆的展览与教育职能，是生存与发展的必经之路。当然这仅仅是于上海而言的，而其他城市，不少美术馆的日常大概就差扫蛛网了。好不容易组织个大点规模的展览，来的还是老一批朋友的捧场。公众与美术馆的关系也多停留在带孩子去乘凉与画花阶段，毕竟美术馆的公共教育多围绕给与公众更为自由的思考环境，并提供不同类型艺术创作背后的内涵。而考级这回事一是被行业领域所鄙视，同时也不是一符合美术馆定位的公教体系该有的内容。一旦沦为这样的存在，那么大概就离消亡不远了罢。

各类大型特展成为了美术馆吸引眼球的方式，顺便也可以卖卖80-200的门票；但是毕竟商场里可能还展着Teamlab的各种花园与海洋，也不知道比不比得过。毕竟学习这种事从来都是枯燥的，哪有娱乐产业这么容易吸引到人呢。还有不少做幻灯片大师特展的，本来想着是根救命稻草，却没承想结果是颗含笑半步癫，被骂忽悠人，还不能还口，可能出发点也是想引进图像供公众学习，倒是成了过街老鼠，被当成了骗钱的买卖。

收费这个问题其实从某种程度上来说，并不是问题，毕竟在国内想通过收那点可怜的门票钱来维持一美术馆的维护与运营实在是可笑。然而，毕竟各个地方发展是有差异的，不论经济文化，亦或认知与道德。一刀切的取消不能说错，只能说太急了。图书馆免费很正常，书的价格摆在那里，翻坏了是有个比率的，何况真要做到极限也不是不能索赔。毕竟几十百八块，真要是图书馆里的古籍，那都是收在柜子里不轻易示人的。但美术馆、博物馆不一样，展示的东西价值和价格本身就与消耗品的书本不同，真要坏了也不是一般人能承受得起的。在不少地方美术馆的门票取消还是得一步步来，至少不能坏了门脸，还得拿些像样的展览出来才是。

都在等待着的曙光

值得庆幸的是当下对于文化发展的重视已经提上了日程，大概能够慢慢改善支持美术馆发展的良好环境那便是谢天谢地了。根据地方特点给与有利于美术馆发展的便利，创造公众与美术馆良好互动的条件与设施，建立美术馆与众多领域的跨行业合作，这些都是地方可以想到的。最后，税收这个大太阳，还得看博弈的结果了，毕竟有利有弊的事，都得三思而后行，更何况这可能又要滋生出一批怪物来呢。

作者：文夏 （微博：@文夏白羽）策展人、艺术评论人、新浪收藏专栏作家，原南京艺术学院美术馆拓展部总监，艺术平台美术史知识大全创始人，AMNUA艺术城市项目创始人，中国当代动画艺术资料馆顾问。