图3 徐震在现场与苏富比专家合影

概念艺术首现拍场

人气热络，可以说这件观念艺术卖相好，有人缘，但并不意味着拍卖一定会成功，因为预展现场的这个“徐震超市”虽然让未来的买家有了直观的印象，也顺带卖了一些空壳的瓶瓶罐罐，毕竟这次拍卖的标的只是一个“观念”。苏富比是这样描述拍卖标的的：“由徐震签署的证书，授予重建及实施《徐震超市》的专有权”。

难怪徐震会对笔者表示，这次与苏富比合作拍卖“徐震超市”，让了解观念艺术的当代艺术的藏家也很好奇。他们没想到这样的作品也可以上拍，更没想到苏富比会选这样的拍品来作尝试。陈敏熹则向笔者强调：能把这个“徐震超市”带到拍卖场上“特别有意义”：“拍卖是艺术品的价值体现最极端的地方，通过与徐震的合作，可以把作品的概念进一步深化。”其实，伴随着近20年来艺术品身价尤其是当代艺术品的身价出现了全球性的大幅上扬，国际舆论对此一直质疑不断。以此为背景，“徐震超市”的拍卖及其引起的热烈反响，也把艺术家所引发的人们对商业体制、消费文化与资本主义的反思与质疑，从日常消费领域延伸到了高端而小众的艺术市场。

诚如陈敏熹所说的，“徐震超市”这个作品把观念艺术的许多元素都集成在一起。拍卖这件作品，不仅对我们苏富比、对徐震是一种探索，对拍卖业也是这样，看看能不能打破一个无形的禁区，让亚洲以及全球的藏家一起来关注“观念艺术”。对此，笔者要说明一个背景：香港作为亚洲的国际拍卖中心，40多年前以中国瓷器、字画拍卖起家，虽然已经与纽约伦敦三足鼎立，但在当代艺术领域还是后起之秀，藏家品味保守，偏重于架上绘画。为此苏富比一直锐意进取不断尝试，先后在香港拍卖中有意识地推出装置艺术、影像艺术作品。这次率先拍卖观念艺术，也算一如既往，精神可嘉。

公司化运作品牌经营

值得注意的是，苏富比在“徐震超市”的标签上，艺术家一栏标明“徐震 ®”。原来这是艺术家徐震注册的个人品牌。更有趣的是，他不仅有自己的品牌，也创办了“没顶公司”：这个“徐震 ®”就是没顶公司旗下的旗舰艺术品牌，是一个专注于艺术品创作和新文化研发的品牌。

徐震是70后的艺术家，1990年代在上海当代艺术展览中初露峥嵘。徐震的创作非常广泛，包括装置、摄影、影像和行为等。他不仅是艺术家，也是策展人，2004年获得中国当代艺术奖（CCAA）“最佳艺术家”奖，参加过2001年第 49 届威尼斯双年展主题展。笔者早在他担任比翼艺术中心负责人时就结识了徐震，一直关注他在当代艺术方面的探索。他所创办的“没顶公司”，我个人的理解是团队型的艺术家工作室，据我所知，其年营业额达到千万元的水平。至于他2013注册“徐震”品牌，更是史无前例。

早在2007年迈阿密巴塞尔艺博会上，徐震的《香格纳超市》就引人注目，到2013，他又将其发展为《徐震超市》。他表示，名字的改变，也许代表了两个时代吧：香格纳超市像西方艺术体制在中国的出现；徐震超市则像互联网创业时代中国品牌的崛起。当然，当初做的时候不会刻意地那么去想。但现在回过头来看，实际上就经历了这么一个变化。

他还表示：我个人喜欢这类事情，因为可以带来一些改变，打破了拍卖场上那些老面孔，出现了一些莫名其妙的、只有在美术馆能看到的新颖的作品。他强调，当代艺术，不再是做一些符合标准的东西，许多事情事先不知道做的结果会是什么。这次与苏富比的合作就是这样，不知道会怎么样。不过他还表示，大家反映挺好，应该不会流拍。