故宫博物院推出的取形宫廷御批奏折笔记本

“流量”能否带来“销量”？

不过，从目前来看，文博类电视节目对于专业门槛高、单品价格高的艺术市场所带来的影响还是比较微弱的。观众即便对于文物非常喜爱，也只能通过文创产品来弥合这种需求。此外，还有一个主要原因便是它便宜、时尚、好入手。现实中，随着文博类电视节目大热，也确实带动了博物馆文创产品的销量。艺术市场资深从业者孔超表示，以《国家宝藏》为例，“大报恩寺琉璃塔”播出后，越来越多的人对琉璃塔拱门的文化、艺术、历史价值等产生浓厚兴趣，带有琉璃塔拱门元素的产品的销量明显增加。

《国家宝藏》节目中展现了陕西历史博物馆的三件藏品，分别为唐葡萄花鸟纹银香囊、杜虎符和懿德太子墓阙楼仪仗图壁画。陕西历史博物馆文化产业部副部长李博雅说：“节目热播以后，陕西历史博物馆根据唐葡萄花鸟纹银香囊推出了两款香囊衍生品，一款是挂件香囊，一款是摆件香囊，销量可观。杜虎符的文创产品，也在节目播出后热销。而且很多游客都是慕名而来，专门购买文创产品。”在李博雅看来，《国家宝藏》不仅是一个节目，更是成为了一个全产品的经济现象。她说：“如今，栏目组出版的《国家宝藏》书籍，已经在一些博物馆进行销售了。目前，栏目组正在和九大博物馆商谈品牌授权和文创产品开发合作的事宜，双方将互享销售平台和渠道，比如《国家宝藏》系列文创产品可以在博物馆的线上、线下渠道出售，也能放在国家宝藏线上旗舰店进行销售。双方将创造更大的社会效益、经济效益。”

虽然文博类衍生品销量有所提高，但哈嘿艺术网总裁何彬认为观众通过观看一次节目，去购买甚至收藏艺术品并不现实，对带动艺术消费效果并不明显。但这类节目一定程度上却能够对大众起到美育的作用，为其打开一道艺术欣赏的大门。