图：故宫舆情传播走势图

图：故宫舆情信息传播渠道统计

图：故宫舆情媒体报道量统计

自11月9日播出以来，《上新了！故宫》受到舆论持续关注，在明星效应带来的流量之余，非议也随之而来。由于节目带动相关文创衍生品热卖，被舆论质疑过度商业化，缺乏历史厚重感。

12月12日，《新京报》专访节目总导演毛嘉：节目利润将反哺文物修复，引发舆论热议。文章认为节目出发点较好，用新鲜视角解码故宫文化内涵，打破了故宫的刻板印象，但综艺节目的周边营销也引发过度商业化的质疑。网友直言：“像卖货节目”，对此，总导演毛嘉在采访中回应：节目并非为了利润而卖货，希望加深观众对于故宫的兴趣和情感。

舆情点评

故宫展现较强的舆情磁吸力，媒体与网民关注差异性明显。媒体和网民对“故宫”话题关注度较高，网媒和“两微一端”是舆论传播主力。值得一提的是，在本周舆情监测故宫相关文章里，口红词条的提及率达到了约百分之五十。媒体的关注焦点在故宫口红“嫡庶”之争及文创产业的发展，如品牌授权竞争、文创产业链的打通等方面。对于网民来说，“嫡庶”之争无伤大雅，对故宫口红的追捧则成为关注推动力——消费者倾向于对文创产品的消费意愿与动机。

舆论给予故宫充分的创新空间，商业化的利弊则需拿捏准确。近年来，故宫在文化创意、文化传承方面不断尝试、不断突破，成为文化领域创新发展的佼佼者。在传统文化与商业化融合发展方面，故宫也积极大胆尝试，在文创产品获得舆论的好评后，《上新了！故宫》以全新的视角展现故宫之美。对此，舆论也乐见故宫的创新之作，这正是其商业运作的成功与IP价值的体现。然而，舆论对故宫商业化尺度的讨论，却为故宫敲响了警钟——舆论对传统文化的尊重与敬畏之心是不可逾越的红线。在商业化的发展道路上，故宫的适度创新则最为可贵，以此为基础，舆论更期待下一步创新力作。

因此，舆情风险管控是故宫品牌与IP管理不可或缺的环节。

17部门发文促进乡村旅游 舆论期待政策供给增加的合力推进

舆情概述

文化和旅游部、国家发展改革委等17部门印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》。《意见》提出，要完善乡村基础设施建设，丰富乡村旅游产品，促进乡村旅游向市场化、产业化方向发展，全面提升乡村旅游的综合效益。

舆情传播

人民网舆情数据中心众云大数据平台显示，《意见》发布后，引起了媒体的集中关注，特别是人民网、中国网、央广网等中央媒体的报道，成为综合性媒体、地方媒体等转载、传播的核心信息源，在舆情传播初期便形成了舆情传播的高峰期。