2018年12月10日至12月16日，人民网舆情数据中心众云大数据平台监测数据显示，舆论重点关注了文化和旅游领域的高峰论坛、文创产品发布、地方旅游局品牌宣传等方面。

其中，故宫成为舆论的焦点，以其创新的运营思路与全新文创产品的上线，聚拢了公众的视线，并引起了传统文化与商业运营之间的讨论，或为文化领域的创新发展提供全新的推动力。而《国家宝藏》回归触动公众的心理共鸣，从另一个角度印证着传统文化在新语境下，也需不断创新传播形式，达到文化传承与发展的“小目标”。

故宫的创意热度与质疑并存，新视角解码传统文化传承

舆情概述

本周，舆论关注了故宫的两层面——文创产品（故宫口红）和综艺节目（《上新了！故宫》）。

故宫的两家文创店因各自出品的口红又惹争议， 微信公众号“故宫博物馆文化创意馆”先发文预热，“故宫淘宝”微博宣示主权，媒体介入事件传播，报道分析故宫口红的“嫡庶”之别，“故宫淘宝”回应称微博言论不是针对“故宫文创”。

与此同时，因故宫文化魅力与明星效应，《上新了！故宫》节目受到了舆论的广泛关注。《新京报》报道节目总导演毛嘉回应质疑，再次掀起舆论对节目立意及观感的讨论。

舆情传播

12月9日，“故宫博物馆文化创意馆”微信公众号发布文章《故宫口红，真的真的来了！》表明将发售故宫口红产品，刷爆朋友圈。当天晚间23时，故宫淘宝官微表示口红产品并非其设计，引发网友疑惑和舆论关注。11日，中国新闻网、搜狐网、新浪网等多家媒体以“故宫口红‘嫡庶’之争”对事件进行跟踪报道。12日，《环球时报》等多家传统媒体进行报道，舆情传播达到峰值。