2013年，中国台北故宫“朕知道了”胶带一问世，立马火遍海峡两岸，类似的文创产品成为大陆游客去宝岛旅游“带货”清单上的必选项。如今，短短6年间，文创已经延伸到整个文博领域，大大小小的博物馆纷纷推出文创产品：沈阳故宫博物院开发了“八旗兵”文具套装、“宫廷萌娃”钥匙扣等，组成“盛京礼物”；河北博物院开发了“朱雀衔环杯”系列、“长信宫灯”系列、“虎嬉鹿”系列等，将文物元素运用于时尚生活用品，兼具艺术性与实用性；天津博物馆以馆藏文物元素为基础，通过授权开发的方式，衍生出生活用品、旅游用品等文化创意产品300多种；北京故宫博物院更是开发出“故宫口红”“故宫面膜”等1万余种文创产品，让600岁的故宫一下子年轻起来……轻思维、巧传播，文创产品从曲高和寡的阳春白雪，成为圈粉无数的寻常物件。随着大量文创产品的走红，它们承载的传统文化也以一种新的姿态融入现代人的生活。

成为传承传统文化的新兴载体

近年来，我国文创产业呈高速发展态势，作为第三产业中的支柱性产业，文化产业产值占国内生产总值的比重不断提高。2017年全国文化及相关产业增加值为34722亿元，占GDP的比重为4.2%，而作为全国文化中心的北京，其文化产业产值占GDP的比重更是高达14.3％。

传统文化是文创产业的重要素材和重要领域。比如，2018年第十三届北京文博会共签署文化创意产业项目39个，金额超过68亿元，其中传统文化类项目金额占比近20%。而北京故宫2017年文创收入更是高达15亿元，文创产品数量超过1万种，成为传统文化与现代文创成功嫁接的典范。

文创与传统文化的结合，既给文化创意产业提供了丰富的素材，也让传统文化开始以新的面孔示人。