不过，笔者在为传统文化焕发生机感到欣慰的同时，也深刻感悟到，文创产品最终还需回归文化的本质。故宫文创产品不应浅尝即止，不要满足于简单的表面结合，而应做到与历史、与传统文化的真正融合，让故宫从一个“超级网红”走向一个“有故事的智者”，才能具有持久的市场生命力。

故宫现在所谓的文创产品，只是将一些创意简单赋予到化妆品及生活用品上，大多局限在图案与花纹上。这种简单结合存在较多隐忧。例如，在2018年年底仓促上线的故宫口红，一度引发故宫“嫡庶之争”，导致市场口碑急转直下。甚至有人感慨：“故宫已经被过度透支了，满大街都是故宫，每一篇都在引导人转发、点赞、买东西”。

故宫的文创产品在与传统文化融合上仍存在深度挖掘的空间。比如，故宫出品的香薰，除了关注外观设计外，还可以分类推出清代不同时期、不同分殿内设置的不同香薰，如适合学习和工作的养心殿香薰，适合女性身体健康的后宫香薰，有利于胎儿健康成长的椒房香薰等。故宫出品的口红，也可根据不同等级的妃嫔或不同的场合进行分类，如祭天时太后用的口红样式、游园时妃嫔用的口红颜色等等。这样才能让消费者在使用故宫产品的时候，真正触摸到传统文化，感受到历史的魅力。

消费者愿意为售价更高的故宫文创产品买单，主要在于大家对传统文化的喜爱。故宫博物院如果只是把产品与文化简单嫁接，却无法让消费者深刻体验到历史味道和文化魅力，有可能会深陷“急功近利”的怪圈。

文创之路不可忘本。将传统文化商业化是市场经济的要求，无可厚非。但如果让富含深厚历史底蕴的传统文化染上太多铜臭味，那就是对传统文化的亵渎了。“彩妆”代表的是中国历史悠久的化妆文化，有诗云“最爱铅华薄薄妆，更兼衣著又鹅黄”；“香薰”则代表着“宝鼎茶闲烟尚绿”的焚香文化；“便签”与“图册”代表的是“孰料筝绳拴不住，千年一梦到汴梁”的娴熟绘画艺术；“挂件”、“小饰品”代表的是“精雕细琢天上有，鬼斧神工人间无”的中国古代高超的制造艺术……

故宫博物院通过文创打造故宫IP的做法值得借鉴，但想通过文创产品来阐释故宫600年的历史和文化，要走的创新之路还很漫长。