脏小白 小崽子剧场全家福 插画

目前，中国文创产业中所说的IP（Intellectual Property的缩写），即是知识产权和品牌的结合体。通俗地说，有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或者文化产品碎片，都是IP。近年来，创意行业生态正在悄然发生巨大变化，创意早已经不再是简单服务业模式，各领域的创意者都在为新路径践行，打造各个行业的IP。

据中国美院创业学院的初步调查统计，近年来毕业生的创业率有比较明显的增加。因为专业优势，越来越多的美院学子毕业以后会选择自主创业。中国美术学院学生也逐渐成为了艺术类IP主力军之一。5月28日，中国美术学院创业学院联手觅处Meet-True推出“中国美术学院IP践行者大会”，进一步挖掘并揭秘美院IP践行者们的背后故事，促成电商、动漫、影视等领域IP实践的分享互动，解析IP合作泛娱乐的联动效益，近距离展现IP价值，以期对想要创业或正在创业路上的毕业生有所帮助。　　 ——编者

践行者的身份 先行者的经历 苦行者的态度

杜皓冬

2008年毕业于中国美术学院视觉传达专业，上海时代卡通创始人之一

聚焦于IP运营，并不是我曾经的设想，我认为可能坚持这件事情，有些时候是个伪命题。因为有些事光靠坚持并不足以实现，首先还是要有兴趣驱动，上轨道之后，还需要后面的推进才有坚持的意义。

对过去10年总结一下，就是我原来可能认为一直在跨界，但今天回想起来，其实并没有跨界，只是做的行业不同，但做的工作都没有变。从原来做设计公司再到做建筑，再到现在做IP运营。当时在《大头儿子小头爸爸》公司做运营，我做的工作其实是在团队里扮演一个沟通、协调、运营的角色。那个时候还没有IP的概念，当时叫动漫卡通。我们算很早进入IP领域的，也感受到了IP的变现能力跟未来的可成长性。

现在经常会被问到IP到底是什么。因为从字面解释来说，有各种各样的版本，但我看来必须具备两点，内容和流量。

现在IP已经变成一个越来越热的一个词，对许多IP践行者的建议的第一点是清醒。放开自己的视野，先去看一看，你目前正在做的项目，创业门槛高不高，有没有独特性？第二点是少听外面的声音，多走自己的路。现在因为IP热，包括资本、整个媒体的助推，让IP变成好像可以一夜暴富，或者说短时间迅速地爆发。其实纵观日本动漫的历史，他们的每一个IP都有一个很长的积累期。如果是个人化运作一定是需要长时间积累的。所以切记，在这个过程中，把自己的产品做好最重要。现在的传播环境非常好，只要你的东西做得足够好，就不怕“巷子深”。但是如果前期过早地去关注所谓未来的赢利性，那你的产品或者作品的深度跟独创性一定会受到影响，因为人的精力是有限的，你在想如何赚钱的时候，就很难成为一个有匠心精神、有内容创意的人。