近两年来，在《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等文化综艺节目及纪录片的影响下，故宫在消费者中的热度更是有增无减。面对日渐趋同的市场，故宫口红的爆燃无疑为文创产品的创新打开了一条新的思路。故宫文创产品热卖的背后，事实上正是文化与时代潮流的结合。此次成为爆款的口红，也正是时下女性消费市场中最为热门的产品之一。

故宫为六款口红打出的广告语是，“这是一场历史与颜色的告白仪式”。“故宫文创馆”推出的六款故宫国宝色口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。口红上盖外观由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。与故宫文创口红进行合作的润百颜品牌总经理杨君表示，“一定是一个可以直接链接现代年轻人生活的产品，每天都会用到的产品，这样年轻人才会去推广民族文化、民族精神。在化妆品类目中，口红确实是最易被消费者青睐和买单的产品。”

近日，在苏州博物馆和天猫共同开启的“你好，苏州博物馆”天猫新文创项目中，苏州博物馆文创围绕江南四大才子的IP，在天猫首发了文创系列IP款新品。其中，基于江南四大才子“春日现代游”的主题，苏州博物馆跨界八大茶品牌推出的春茶合作款，不仅向人们展示了江南四大才子趣味性的当代才情，也带火了一波爆款春茶，颇受年轻人的喜欢。

利用苏州博物馆江南四大才子——唐伯虎、祝枝山、文徵明、徐祯卿的IP，将苏州博物馆搬上了茶叶外包装，将中国茶另类时髦的特点重新演绎，赋予了传统茶行业新生，帮助商业品牌充分挖掘年轻人的诉求与喜好，寻找到了行业消费领域新的发展突破点。

据中国美术学院设计艺术学院副教授、协同创新中心自主品牌方向负责人吴碧波介绍，负责此次产品设计开发的是她和她的研究生团队，一方面以前瞻性的品牌模式国家课题为学术研究，另一方面着眼于项目实践式教学，以大数据为依据，通过湖畔大学文创策划设计、天猫文创和苏州博物馆文化IP品牌赋能项目，打通了文创从授权、设计、品牌赋能到平台运营和品牌传播的闭环。

“这是一种全新的文化输出，要让设计与商业可以跨界融合起来。”在她看来，当下的文创设计早就不是将图案、文字与商品进行简单的结合，而是要更精准地提取传统元素与流行文化的跨界创意。

博物馆的IP授权，是一次直观有效的与现代年轻人沟通交流的机会，让年轻人以喜闻乐见的形式进一步感受到博物馆机构的文化魅力，让中国传统文化绽放出更多的光彩。同时，也为时下的文化消费积极赋能，为消费转型升级提供了新方法、新路径。

设计 把住文化的根 让文创更具生命力

近年来，“文化创意”一词大热。随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业也被推向了风口浪尖。

“文化创意产业是一把双刃剑，应用经济的方式去推动文化发展。”在中国美术学院副院长杭间看来，他以中国美术学院创立的综合性文化创意类品牌“敦品”为例，“近几年我们学校设计学科与产业发展相结合，做了一些实验探索，主要分为两大类：一是与学院老师展览有关的衍生品，二是我校手工艺术学院年轻老师和学生共同制作的现代手工艺作品。”杭间认为，当今文创产品的主要消费者还是年轻一代，“因此，发掘出适合年轻一代的文化价值观、审美品位、时尚因素是非常关键的，这是传统工艺跟现代生活相结合的一种方式。”